Campagne Pubblicitarie

La campagna pubblicitaria è l'insieme di azioni pubblicitarie dirette al consumatore, programmate secondo precisi piani di marketing.

I primi passi per l’organizzazione di una proficua campagna pubblicitaria sono: conoscenza del prodotto e del mercato, immagine attuale dell'azienda, obiettivi commerciali, esigenze produttive dell'azienda, canali di distribuzione, scelta dei mezzi, scelta del periodo e studio delle argomentazioni pubblicitarie.

Conoscere il prodotto nella sua composizione e nel suo valore diventa indispensabile dal momento che in primo luogo lo scopo è quello di informare e far conoscere le sue peculiarità; successivamente, in fase di sviluppo, il messaggio utilizzato deve puntare sulla persuasione nei confronti di potenziali consumatori ormai informati. Infine, la pubblicità deve provvedere a ricordare e rinforzare l'immagine in modo da consolidarne la presenza sul mercato.

In relazione al tipo di campagna scelta e al target di riferimento importante risulta selezionare il media più adatto prendendo in considerazione vantaggi e svantaggi: la televisione dà notevole flessibilità al messaggio, colpisce un numero elevato di potenziali consumatori, crea una forte immagine, ma risulta poco selettiva e difficilmente memorizzabile; la radio, a fronte di un costo contenuto e di una capillare diffusione, ha il forte handicap di non poter vincolare il messaggio a immagini visive; i giornali, pur sfruttando tecniche accettabili di presentazione e raggiungendo un'ampia fascia del potenziale mercato, presentano l'inconveniente di essere rapidamente superati e, quindi, poco ricordati; il web, sfrutta le piu' innovative tecniche di comunicazione, puo' creare un fortissimo impatto sul consumatore e ha un bacino di utenti sempre in espansione.... non a caso il web sara' il mezzo di comunicazione piu' usato nel futuro.